| 深圳大力发展品牌经济，打造名牌之都 |
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| 2007-12-21 08:48 文章来源：商务部驻深圳特办 |
| 文章类型：摘编 内容分类：调研 |
――解读《深圳2007年度工业企业自主品牌建设白皮书》
12月13日，深圳召开实施名牌带动战略工作会议暨名牌产品、驰名商标表彰大会，隆重表彰深圳市的世界、全国和省名牌企业。会上，深圳市贸工局、质监局、工商局正式发布了《深圳市工业品牌建设白皮书》。以下对该白皮书作简要解读：
（一）工业企业自主品牌建设基本情况
据白皮书介绍，2006年深圳市商标注册（受理）数量为21689件，比2002年翻一番，年均增长高达20.5%。截至2006年底，全市累计核准商标总数达到69000件，有24件商标被认定为中国驰名商标，101件商标被认定为广东省著名商标。截至2007年，深圳市拥有3个“中国世界名牌产品”，占全国总量的30％，居全国城市第一位；全市中国名牌产品数量达80个，在全国各城市中排名第二；广东省名牌产品数量为81个。
2006年，深圳市名牌企业实现工业增加值788.47亿元、工业总产值2559.24亿元，分别占全市规模以上工业总量的25.55%和21.45%。深圳市名牌企业数仅占全市规模以上企业总数的不足3%，却创造了全市26%的工业增加值和21%的工业总产值。从名牌企业类型看，民营企业已经成为深圳市创建名牌的生力军。从名牌企业行业分布看，共涉及到全市22个工业行业，具有品牌绝对优势的行业集中于深圳市的通信设备计算机及其它电子设备制造业、工艺品及其他制造业、电气机械及器材制造业三个行业。从名牌企业效益指标看，名牌企业各项指标均显著优于全市平均水平，表明深圳市品牌经济的发展质量较好，名牌经济的带动作用逐渐显现。
（二）工业企业自主品牌建设的定位与目标
白皮书提出：工业企业自主品牌建设要以科学发展观为指导，按照胡锦涛总书记在十七大报告中提出的“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”，围绕“和谐深圳、效益深圳”以及国家创新型城市建设，贯彻落实《关于推动深圳市工业企业实施名牌战略的意见》和《深圳市实施名牌战略中长期发展规划》，坚定不移地走品牌发展之路，培育更多的中国名牌产品和驰名商标，争取创造若干世界名牌，努力打造品牌大市、品牌强市和名牌之都，使深圳的中国名牌产品数量居于全国大中城市领先地位，进一步提升深圳的经济实力、综合竞争力和城市形象。
白皮书还提出：深圳的中国名牌产品和广东省名牌产品数量应力争每年新增10个以上，确保至2010年中国名牌产品和广东省名牌产品总数均达到100个以上；争取中国世界名牌产品达到4个以上。自主品牌数量大幅上升，到2010年，深圳市工业产品自主品牌率由目前的约20%达到40%以上，部分优势行业如电子、建材、服装、珠宝、皮革等自主品牌拥有率达到60%。2010年省级以上名牌产品生产企业完成工业增加值占全市工业增加值的30%以上。以深圳市优势行业或产业为基础逐渐培育出产业区域名牌，到2010年实现4个以上产业区域名牌。
（三）工业企业自主品牌建设的策略
白皮书同时提出了自主品牌建设的八大策略，一是监督护航策略，通过政府部门和社会大众的监督，为品牌成长营造一个良好的市场竞争环境。二是技术创新策略，引导企业不断进行技术创新，培育具有自主知识产权和高技术含量的产品，增强深圳品牌的核心竞争力。三是质量夯实策略，监督和鼓励企业抓质量、抓标准、抓认证，提高企业产品生产质量，为品牌建设打下坚实的基础。四是企业主体策略，发挥企业的主体作用，以科学系统的方法建设并培育名牌产品。五是名牌塑造策略, 创新地制定品牌发展的各种策略和措施，特别是利用商业模式创新，使企业的品牌脱颖而出，保持有利的市场地位。六是梯级递进策略，给予潜力品牌相关的支持政策，形成全市完整的名牌培育梯队。七是区域品牌策略，重点培育成熟产业的区域品牌，以区域品牌的支持效应，提升产业经济的号召力。八是中介推进策略，利用好中介组织连接政府和企业的桥梁作用，发挥好其为企业多方面服务的职能，切实为企业创名牌起到推动促进作用。
（四）工业企业自主品牌建设的政策措施
白皮书提出从组织保障、政策体系和措施抓手出发，点面结合、上下联动，全面推进工业企业自主品牌建设。首先，完善组织保障，进一步强化深圳市实施名牌战略联席会议制度，发挥政府对企业创名牌活动的引导、服务和监督作用。其次，构建政策体系，在财政、金融、创新、贸易、用地、政府采购和政府服务七方面给予扶持，形成开展自主品牌建设的良好环境和氛围。第三，实施十项具体措施，深入推进和实施名牌战略，包括制定年度品牌推进计划，定期发布品牌建设白皮书，建立名牌企业数据库等。
深圳市首次以白皮书的形式向社会发布深圳工业企业自主品牌建设，其意义在于在全市形成建设自主品牌、实施名牌战略的社会共识，帮助人们全面准确地了解品牌建设的机遇、挑战及策略，提高政府政策透明度，坚定信心、同心协力，进一步推动深圳市工业企业自主品牌建设迈上新的台阶，继续保持全市经济又好又快发展。
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