| 康佳平板彩电销量6月份成倍增长 |
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| 2009-07-23 15:22 文章来源：深圳特区报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
中国经济正发生积极变化，多项主要经济指标的不断向好，令各方专家对就业、消费及宏观经济的走势持谨慎乐观态度。作为反映城乡居民消费“晴雨表”的国内家电市场，在国家产业振兴规划、扩大内需政策的提振和企业持续努力之下，目前也集体走出低谷。
龙头企业更是一马当先。昨天，记者在老牌家电企业康佳集团采访了解到，今年以来，该集团紧紧抓住国家家电下乡、以旧换新等扩大内需、刺激消费政策的契机，凭借多年积累的技术创新和营销渠道优势，实现了淡季不淡、旺季更旺的产销佳绩。尤其是以康佳为代表的国产高端平板彩电作为目前市场主流品种，在与外资品牌的较量中已经确立了领先优势，这在素来“西风压倒东风”的彩电业堪称历史性突破。
借家电下乡政策实现赶超
与其他家电品牌一样，康佳是在国家推行家电下乡政策的历史机遇中实现对外资品牌的赶超的。
去年底、今年初，国家在全国范围全面推广家电下乡工作，对中标下乡的家电产品给予财政补贴，降低农村消费者的实际消费支出。尽管招标工作对国内国际品牌一视同仁，但国内品牌在农村市场固有的影响力、性价比优势、尤其是强大的营销渠道和售后服务优势，让康佳等国内品牌抢占了家电下乡的市场先机。广袤的农村市场，让众多国产家电创造了逆势而上的奇迹。
据康佳集团董事局秘书肖庆介绍，该集团几年前便在家电下乡的试点工程中屡有斩获，并积累了丰富的经验。获知试点范围将推广至全国的消息后，康佳开展了一系列有针对性的准备工作，包括加紧研发适合农村市场特点的节能新产品、完善和改进县市及以下市场的营销渠道、充实售后服务队伍等。因此，家电下乡推广工作刚开展起来，康佳便痛饮了一番“头啖汤”。仅今年元旦３天，该公司就售出彩电１６万台，其中１０万台为液晶平板。
截至目前，康佳在家电下乡政策推广实施的半年时间内，累计完成了近２０００家二三级市场渠道终端门店的平板化改造，使一级城市和地、县市场联动发展。该集团多媒体营销事业部总裁穆刚表示，康佳以节能产品推进家电下乡，迎合了农村消费者的节能省电、降低成本、提高生活质量的需求，很快便掀起了地、县农村市场的节能家电普及浪潮。现在，康佳“农村包围城市”、“城乡一体协同”的战略已取得显著成效，上半年在地、县农村市场销售收入接近６亿元，同比增长幅度超过２０％。
尝到节能产品的甜头后，康佳前不久又高调启动了“普及节能家电，真情回馈社会”的大型主题促销活动。消费者购买节能液晶产品，均可享受团购价格优惠。在全国重点城市的连锁卖场，实行“你节能，我买单”，针对购买康佳ｉ－ｓｐｏｒｔ８０系列产品的顾客，该公司赠送一年电费。目前，这项节能主题活动已在深圳、北京、广州等重点城市录得火爆的销售记录。
以旧换新进社区利己利人
继年初家电下乡政策在全国推广后，国家日前又出台了《家电以旧换新实施办法》，作为扩大内需、推进循环经济建设的一项重要举措。这一政策甫一出台，便引发了家电企业、媒体、专家和亿万消费者的共同关注。善于抢抓政策机遇、具有雄厚的技术与产品底蕴的康佳集团，用足、用活了政策。
６月２０日，康佳在全国范围内启动了以旧换新活动。２天之内，其零售额超过了以往“五一”、“十一”黄金周的总销售额。在以旧换新活动的助推下，康佳平板彩电产品在６月份的整体销量，较去年同期大幅猛增１６６％，让竞争对手好不羡慕。
康佳高层在分析政策时认为，扩大内需、带动经济是以旧换新的政策目标，而提高资源能源利用效率、减少环境污染、促进节能减排和循环经济发展则是这一政策的终极目标。凭借自有技术及产品储备优势，康佳今年以来主推运动高清液晶ｉ－ｓｐｏｒｔ ８０系列、变频节能星８１系列等节能新产品。这些产品较普通液晶彩电最高节能５２％。同时，该集团对换购８０、８１节能系列液晶电视的消费者提供“双补贴”，让以旧换新的消费者得到更多实惠。这是康佳在全行业独有的优惠政策，也正因如此，康佳又一次在同一条政策“起跑线”上实现了领跑。
为满足消费者足不出户的需求，康佳还在全行业率先对以旧换新推行社区营销，以走进家庭的方式在试点社区开展以旧换新活动，提供旧机上门回收、预约回收、送新机时回收旧机等多种方式。据康佳不完全统计，单个社区的周换购数量超过１００台，换购金额超过４０万元。
价值经营挺进上游核心层
寻常的家电产品，虽然不再是什么尖端技术，但同样融合了“一揽子”的创新技术。从事彩电业２０余年的康佳，自然知道创新的魔力。尽管在２００８年的“中国企业自主创新１００强”评选中，康佳排名第１４位；尽管高端平板彩电暂时取得了与外资品牌竞赛的领先优势，但康佳高层深知：不持续创新、不掌握核心，领跑的家电企业也很快会掉下队来。
基于这样的经营理念，康佳进一步深化了前几年实行的价值经营策略，与时俱进地规划和完善新的战略布局。目前，康佳投资８．８６亿元的８条液晶模组生产线，正在江苏昆山如火如荼地建设，计划于今年底投产。作为目前国内在建的最大液晶模组基地，康佳模组工厂建成后将大大提高其对液晶电视产业链的掌控程度，确立强大的成本优势，并确保在上游关键环节不再受制于人。与此同时，位于深圳高新技术产业园区的康佳研发大厦工程，也彰显出康佳进军上游核心技术的雄心。
据了解，最近３年康佳集团申请专利超过１５００项，较以往２０多年的总和还要多，其中逾４０％为发明专利，年均新产品产值率在９０％以上。通过持续自主创新，康佳的企业运营效率、利润水平也逐年提升。２００８年，该公司实现营业收入１２２．０５亿元，净利润连续第３年增长，库存净额则连续３年保持下降趋势。知名市场调查机构中怡康的最新统计显示，康佳彩电产品总体市场占有率国内第一，ＣＲＴ传统电视占有率第一，平板电视市场占有率跃居国内外所有品牌的前列。
前不久，在第１４届新加坡国际数字多媒体与广播科技展览会上，康佳展出的标清机顶盒、高清机顶盒、ＩＰＴＶ机顶盒及针对区域高科技订制等１０余款新产品，受到与会专业观众和媒体的追捧。当地业内人士评价说，这是对康佳家电产品不断创新的最好诠释。
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